La herramienta más eficiente para la difusión y promoción de productos y servicios, campañas institucionales o lanzamientos en Internet, es el Boletín Electrónico por suscripción voluntaria.

Quien se suscribe voluntariamente a un boletín de este tipo es porque lo lee y además, lo lee con atención, tal y como Usted puede estar haciéndolo en este momento.

Las principales consultoras coinciden en señalar que la efectividad de estas herramientas supera largamente los resultados obtenidos en cualquier otro medio en Internet.
 
La base de suscriptores de un boletín es fácilmente identificable, posee atributos de lealtad, participación y permanencia, y por otro lado, los resultados de cualquier campaña son rápidamente recibidos, lo que permite su análisis y eventual ajuste en caso de necesidad.
 
La empresa o el profesional que no la utiliza está desaprovechando la herramienta número uno del mercado web.
 
Tener un boletín electrónico por suscripción voluntaria le permite establecer una presencia efectiva en Internet y no hay nada más valioso para lograr sus objetivos que tener una publicación que es distribuida cada semana, cada quincena o cada mes.
 
El correo electrónico representa la herramienta de mayor uso en la Red.
Lo primero que uno hace cuando se conecta a Internet es revisar si hay mensajes en el buzón de correos.

No importa que tan bueno sea su producto o servicio.
No importa que tan bonito sea su sitio web.
No importa si tiene los mejores contenidos de la Red.
No importa que posición ocupe en los buscadores.

Todo esto no tiene valor si usted no tiene a quien vender sus productos. De esta forma, en Internet el activo más valioso reside en su lista, o dicho de otra forma: sus suscriptores.

Los Boletines Electrónicos constituyen el proyecto más rentable dentro del modelo de negocios de Internet.
 
Usted no deberá esperar a que la gente lo visite en su sitio web, usted llegará a ellos cada semana/quincena/mes directamente a su buzón de correo electrónico. La gente que se suscribe a su publicación estará esperando la siguiente edición con expectativa.

Mientras más antiguo es un suscriptor, más integrado está en la comunidad y más identificado se siente con la misma.
 
Podemos mencionar muchas ventajas de los boletines electrónicos, pero destaquemos las siguientes:

• Velocidad y confiabilidad en la entrega
• Cualquier persona, o empresa, sin distinción de tamaños o capitales puede editar su propio boletín con un verdadero alcance global.
• Sus costos operativos tienden a cero, ya que básicamente dependen de la calidad e idoneidad de su autor o editor y del tiempo que éste invierte en redactarlo.
• Permite dar a conocer su empresa, sus productos, sus servicios.
• Genera la confianza y credibilidad necesarias para que los suscriptores dirijan su capacidad de consumo hacia sus productos.
• Facilita la construcción de marca.
• Permite mostrar sus ventajas competitivas.
• Puede convertir clientes potenciales en consumidores.
• Contribuye a fidelizar a sus clientes.
• A diferencia del tráfico en un sitio web, que puede ser cuantificado, pero se desconoce la identidad de quién lo navega, en un boletín electrónico la base de suscriptores está perfectamente individualizada en cada número.
• Constituye una estrategia de respaldo a las labores de marketing de su sitio web
• Permite "testear" ofertas
• Facilita el establecimiento de relaciones duraderas y de mutuo beneficio con sus clientes actuales y potenciales.

Estas características hacen de los Boletines Electrónicos una de las plataformas de negocios más sólidas, confiables y duraderas.
 
¿Cuántos sitios web existen en Internet? Millones. ¿Quien le asegura que un visitante a su web regrese con frecuencia? Nadie. No es de extrañar que esta persona lo visite una, dos o tres veces y jamás regrese. Sin embargo, si en una de esas visitas usted logra que se suscriba a su boletín,  tendrá la posibilidad de establecer una relación con esta persona por mucho tiempo.
 
Las comunicaciones con sus clientes potenciales y clientes actuales son de radical importancia en sus estrategias de marketing y aquí radica el éxito de los boletines electrónicos.

Dado que, en la mayoría de los casos, no conocerá personalmente a sus clientes, necesitará aprender a explotar al máximo las ventajas comerciales del correo electrónico y específicamente de los boletines.

Nada en Internet se acerca al poder de los boletines electrónicos. Es cierto, existen muchas otras estrategias de mercado llamativas y poderosas, pero el correo electrónico se mantiene como la número uno.

La clave del éxito es lograr establecer relaciones duraderas y de mutuo beneficio con sus clientes. Un boletín electrónico por suscripción voluntaria nos permite esto y... mucho más.

Aquel que tenga una lista de calidad, enfocada a un nicho de mercado ávido de información, y fidelizada estará generando la confianza y credibilidad requeridas para que sus visitantes -potenciales clientes- le compren.

La información constituye un insumo vital y crítico en el mundo de los negocios, las finanzas, el derecho, el entorno académico y todo sin dejar de lado la cultura, las artes y las ciencias en general.

Hasta no hace mucho tiempo, el rol de productor de información estaba reservado para empresas, corporaciones o instituciones; las únicas con la capacidad financiera para producir contenidos y distribuirlos o comercializarlos.

InfoUrba ARTE y TECNOLOGÍA 290307